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携手甘肃卫视,传递心灵正能量——独家冠名《行走》节目,宜华家居开拓品牌营销新途径

发布时间:2014-04-25 14:28:48

        2014年4月25日,甘肃卫视大型公益节目《一起回家吧》启动仪式暨新闻发布会在上海举行,甘肃省广播电影电视总台(集团)党委书记、台长康坚,甘肃广播电影电视总台副台长王小枢,深圳证券信息有限公司总经理郑颂,环球星丝路文化传媒(北京)有限公司总经理张华,广东省宜华木业股份有限公司首席运营官刘壮超与“行走”心灵公益项目发起人陈坤等领导嘉宾共同出席仪式。新华社、人民日报、cctv、香港tvb、香港有线、中国新闻网等20多家主流媒体到现场报道这一盛事。

心灵建设,传递正能量 

        本次揭机的《一起回家吧》是大型电视系列节目《行走》的第一季拍摄录制。《行走》是甘肃卫视在2014年度精心策划引进的真人秀节目,由《一起回家吧》、《从心出发行走敦煌》和《“华山论剑”行走论坛》组成,宜华家居获得其独家冠名权。

        作为创业励志型节目,《一起回家吧》通过采访记录10家上市公司领军人物回到家乡,还原其鲜为人知的成长故事和创富历程,走入他们的内心世界;其中包含公益版特别节目,上市公司领军人物将带着本次“回家”找到的家乡亲友,组合成爱心战队,为甘肃边远地区捐资兴学。节目的第二季《从心出发行走敦煌》计划在8月份开拍,结合“行走”心灵公益项目,著名演员陈坤与参加《一起回家吧》采访的10位上市公司领军人物以历史文化名城敦煌为终点,在甘肃境内徒步6-8天,通过挑战生存极限,亲近自然,感受至美甘肃历史人文风貌,届时甘肃卫视将全程跟踪拍摄记录片并播出。在行走敦煌全程完毕后将进行节目第三季的《“华山论剑”行走论坛》录制报道,集体分享陈坤等人的行走收获和感悟。

       由陈坤发起的心灵建设类公益项目“行走的力量”,得到了众多明星名人及普通人的关注与支持,至今已连续组织了四年;四年里,活动招募志愿者与陈坤一起行走、观心,先后在西藏、青海、珠峰、拉萨等地区组织了徒步行走,并配合义卖、捐赠、支教等慈善环节,旨在号召人们通过最本能的行走,在行走中安静下来,与自己的内心对话,获取正面的内心力量,并将正能量传播给他人。

         整个系列节目计划分为20期 1场大型论坛,单期时长60分钟,每周末晚间在甘肃卫视黄金时段播出。节目倡导追求心灵建设,关注环保、公益慈善,传递社会正能量等积极向上的理念,与宜华亲近自然、热心公益事业的九游官网下载的文化极度吻合;宜华家居在节目的摄制、播放过程中拥有独家冠名单位专享的特殊资源,如媒体宣传、品牌授权等。
 

品牌营销,开拓新途径

        作为全球木居生活的引领者,宜华以木为本,致力于创造一流家居产品。通过前期的战略投资布局,宜华现已在全球拥有“六大林业基地”,在国内建成“八大制造基地”、“十一个生产厂区”,在北京、上海、广州、武汉、成都、乌鲁木齐、沈阳等城市设立“十六大体验馆”,未来三年,将在全国一线城市建立31家体验馆。近年来,宜华家居注重品牌运营工作,通过引入专业品牌顾问公司、优化品牌运营管理、加大媒体宣传力度等途径,梳理品牌战略,夯实品牌基础,不断推动品牌发展跃升至新的高度。

        此次携手合作,宜华家居将借助甘肃卫视广泛的知名度和影响力,构筑一个有力的传播平台,以甘肃卫视的宣传、节目官媒渠道、宜华家居官方微博和微信等自媒体,全方位向目标受众传播宜华家居“健康、品质、创新、专业”的品牌形象,以达到宜华家居品牌传播效应最大化;同时利用节目资源,展开深度挖掘,制定有效的营销方案,进行一系列线上线下互动推广,让宜华家居的目标受众与节目产生结合点,刺激潜在消费需求,实现精准引流,带动产品销售,开拓品牌营销新途径。

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